(创想营)
(通过做真实的自己来吸引听众)
关于音乐推广
有人曾经跟我说过这样一句 非常有力量的话
一首歌…
(艺人关系部)
…只有在你停止谈论它时才会消亡
你可以想想凯特·布什的经典歌曲
你要关注的
不是你的最新歌曲
你要关注你的粉丝 关注他们在你演出中的反应
在演唱哪首歌时 他们脸上会闪现出兴奋的表情
让我们来聊聊音乐推广 和你们所遇到的
其他事情
或与其他艺人 进行的一些谈话
让我们来聊聊这个话题
我非常喜欢凯特·布什的那些时刻
(艺人兼词曲作者)
有些歌成为了永恒的经典
有的是因为时机 有的是因为运气
我觉得这最终要回归到 写你真正热爱
和感到自豪的东西
我想你刚才谈到了 在演出时
要保持开放的倾听精神
关注哪些歌曲受观众喜爱 或通过分析数据
了解哪些歌曲
在听众中最受欢迎
并了解不同城市的具体情况
Apple提供给我们的数据
让我们能够说 “你猜怎么着？
我想我要在纽约演出两天 而不是一天”
这对于推广者而言 非常有帮助
超级重要
这类事情 真正改变了艺术创作的面貌
我不知道
有这么多工具可以供我们使用 让我们能够以不同的方式
进行创作和相互联系 这让我感到很兴奋
对 你关于数据的说法一点没错
Apple Music for Artists的 衡量和分析平台让这一切成为可能
非常强大 我在与很多艺术家
的交流中发现
他们的歌通过Shazam 或同步推广走红
自己却对自己的歌曲 被使用或被推广毫不知情
我相信你们都是同步推广大师
我曾有这样的经历 大约六个月前我达成了同步推广协议
当时 你并没有意识到节目推迟或取消
之后歌曲播放量突然增加
他们并没有告诉你 “你的歌现在在播放 或剧集现在正在播出”
你必须经过一番努力才能 获取相关信息
然后你通过分析数据 发现播放量激增
不禁感叹“我的天哪” 有的乐队也会感到不解
“这首歌是怎么了？”
你会想将这些受欢迎的歌 加入演出曲目
你或许会想将 受欢迎的歌词
印到T恤上
即使是老歌 你会说
“这首歌表现不错
肯定是社交媒体上
或某些谈话内容的主题
与这首歌产生了共鸣”
并通过数据来采取行动
我觉得在谈到利用数据进行推广时 有利有弊
因为有的艺人会感觉 自己没有足够的数据
“我不以数据为中心 我的数据并不出众,
我感觉被排除在谈话之外了”
但事实是 这并非故事的全部
无论你有多少数据 通过数据分析
你可以了解粉丝的 人口统计情况
对，年龄范围 你可以获得位置信息
你谈到了巡演 哪些城市反响强烈
如果你们是一支乐队
并且计划开启一场巡演，你会说 “好吧，我们将去纽约
看起来我们在新泽西州和 康涅狄格州也有不错的粉丝基础
我们将驾车前往不同的城市”
通过使用数据 你可以更有针对性
无论你的数据量是多还是少
有人曾经告诉我 推广是一场对话
(创作歌手兼小提琴手)
就像我们现在一样 相互交流、彼此影响
我会听你们说，然后心里想 “我从来没有这样想过”
数据也一样
是一种非常棒的工具
对话中的另一件事是
你会始终努力 做真实的自己
我想尽可能做真实的自己 因为我想让你们喜欢我
没错
但我也可以坐在这里
告诉你们一堆虚假的废话
人们一眼就能看透 这些虚假的东西
所以在使用工具时
我认为我们首先要 做真实的自己
你不能放弃对话
-必须保持对话 -请在聊天中大量发送表情
你必须让对话继续进行
几天前，我妻子刚刚发布了 一首新歌的全新混音版
她有这样一个想法
她是一位小提琴手
她说 “我想在骑马转圈的同时
唱歌并演奏小提琴”
她问我“这样很愚蠢吗？” 我说
“这是你吗？ 如果你摔下来，最坏会是什么情况？”
她说“这样很愚蠢吗？” 我说
“你是一位骑马的 小提琴手兼歌手
你这样有点自嘲 但我觉得这样很棒”
演奏视频在网络上爆红 因为我妻子坚持做她自己
他们都说“要认真做事， 但不要太把自己当回事”
她正是这样做的
在洛杉矶的创想营上 我与赞恩进行了一场对话
他告诉学生
“成为最好的自己 因为你不是任何其他人”
有很多人 跟我的想法一样
他们也喜欢在外套上别别针
当你找到志同道合的人群时
你就找到了你的粉丝
通过分析数据 你可能会对自己粉丝群体的构成感到惊讶
而且你会不断对此感到惊讶
粉丝群体也会发生变化
随着你的变化和发展
粉丝群体很有可能 与你一同变化和发展
你可能会失去一些粉丝 但也会获得一些粉丝
-对，我有这种经历 -是吗？
对， 这是一种很美妙的体验
而且你无法控制
正如你所说 你能做的就是保持对话继续进行
站在观众面前 做真实的自己
保持创造力
忠于自我
以自己的方式创作
因为就像你说的 只有一个你
对，我想这种真实性
才是真正的核心
而且我觉得 正如尼克所说
如果你没有做 真实的自己
粉丝能够一眼看透
你在推广和表演时 他们都能看得到
而且你也能感觉到
你很难去做别人
我想我们都曾试过这样做
我不知道 我每次装酷总会失败
但如果我写的是自己 真正喜欢的内容
或能够反应自己的 真实状况
或能够帮助他人 因为我也为其他艺人写歌
只要能够反映
自己或他人的真实情况 这种歌往往
更具生命力 也更具增长潜力
当你追逐某件事时…
(词曲作者兼制作人)
…你会变得精疲力尽
你或许不会对 自己所创作的音乐感到骄傲
即使你有朝一日获得成功 你也会说
“我甚至都不喜欢做这件事”
-我们都有过这种经历 -对
所以，在创作过程中
在继续创作下一句歌词之前 你要问问自己“这是发自内心的吗？
我是否为此感到兴奋？” 然后再继续进行
直到完成整首歌的创作
-这是非常好的建议 -对
威利·琼斯昨天来到我们的 纳什维尔门店
与参加创想营的 学生们面对面交流
他讲到了空间音频技术
并分享了自己的经验
他告诫学生们 “在开始思考自己的
音乐和职业道路时 要先注重修炼自己的内在
学会尊重和培养自己”
这句话本应悄悄说的
在成为艺人的道路上
尊重和培养自己
因为在你将艺术创作能力
作为你的目标、职业 和思维方式时
我们都曾经过火的试炼
你越能
做真实的自己
就能在这条路上 犯更少的错误
为你和你的艺术作品 留下更少的疤痕
我们在这里所说的
以及想要传达给 他人的信息是
我们都是在付出了代价 之后才学到了这一宝贵的功课
我们都曾不断追逐
正如你所说 追逐一个目标
如果有人听了我们这部分的对话
我希望他能明白一点…
你不需要去追逐什么
你就是你
正如刚才所说 做自己才是最好的选择
坚持住 不要去尝试追逐其他事物
这可能会花的时间长一点
可能会 但你终将抵达目的地
有一件事是确定的 不存在什么作弊码，也没有什么捷径可走
如果你想成为一名 拥有漫长职业生涯的艺人
就像那些作品流传几十年 深受我们喜爱和敬仰的
艺人一样
你就需要 立志做你自己
让人们来追随你 来爱你
或者说 或许我的音乐不适合你
或许我的艺术创作不适合你
让我们用翻唱歌曲 做一个类比
每年有多少首 翻唱歌曲能走红？
并没有太多对吧？ 为什么？
我首先想到的是一首 劳伦·阿拉纳
和克里斯·莱恩所唱的 《在月光下跳舞》
这首歌现在很火
之所以很火 是因为这是一个非常酷的版本
他们并没有试图复制原歌曲
他们没有去试图做任何事情 而只是说 “让我们来享受乐趣”
他们发现了一些神奇的东西
他们翻唱了别人的歌 但将自己置身其中
他们以不同的方式 对现有歌曲
进行了再创作
我觉得这对于翻唱歌曲而言 是一个很酷的类比
虽然歌曲的创作已经完成
但为了寻求突破 你需要将独特真实的
自己注入其中